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    1. 借芙鹿家創“福鹿家啤酒廠” 蜜雪冰城布局精釀啤酒賽道

      發布日期:2022-02-21 瀏覽次數:560

            2月17日,據零售商業財經報道,蜜雪冰城借河南芙鹿家便利店開設了一家精釀啤酒品牌“福鹿家啤酒廠”,該品牌隸屬于芙鹿家便利店旗下,門店數量達15家左右。

            據報道,福鹿家啤酒廠并未采用代工廠的形式,是選擇的自建工廠。另外,芙鹿家精釀啤酒作為自有品牌在芙鹿家便利店的門店中展示、銷售。

            福鹿家啤酒廠的產品有500ml/杯和1.5L/袋兩類,共8種口味,杯裝的價格為8元至18元,袋裝的價格為24元至54元。

            此前,芙鹿家便利店曾回應稱,其與蜜雪冰城沒有任何關系,也沒有接受過蜜雪冰城任何的幫助。同時,蜜雪冰城方面也回應稱與芙鹿家便利店無股權關系、無經營合作關系。

      靠賣奶茶起家的蜜雪冰城,為何轉戰精釀啤酒市場?

            這或許與近兩年精釀啤酒賽道的火熱有關。國家統計局數據顯示,2020年全國啤酒產量為3411萬噸,同比下降7.04%,自2013年以來產量連續7年下滑。工商統計數據顯示,2013年至2020年,精釀啤酒的復合年均增長率為36%,實現了逆勢增長。


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